Wie sieht der Berufsalltag von Product-Managern und -Managerinnen aus?
Product-Manager arbeiten in Unternehmen und Organisationen, die Produkte herstellen und verkaufen oder Dienstleistungen anbieten. Ihre Aufgabe ist es, Produkte oder Produktegruppen zu managen und erfolgreich am Markt zu platzieren. Das erreichen sie mit Produktkonzepten und Produkt-Marketing und mit der stetigen Analyse und Optimierung der Produkte. Dabei stehen sie mit verschiedenen Unternehmensbereichen wie Produktentwicklung, Geschäftsführung und Marketing/Verkauf sowie mit der Kundschaft in Kontakt.
Die strategische Verantwortung für die Produktegruppen umfasst den gesamten Produktlebenszyklus von der Planung und Produktion über die Vermarktung bis zur Ausmusterung von Produkten. Um optimale Produktegruppen anbieten zu können, orientieren sich Product Manager am Markt, an den Kundenbedürfnissen, an den Produktions- und Einkaufskosten und an den Zahlen von Umsatz und Gewinn.
Zur Markt- und Produktanalyse sammelt das Product-Management Informationen über die Marktsituation und Trends, über das Käuferverhalten und über Konkurrenzprodukte. Daraus ermitteln sie zusammen mit der Entwicklungsabteilung, dem Verkauf und dem Marketing die Trends für neue Produktelinien. Oder sie definieren Verbesserungs- und Erneuerungsbedarf an bestehenden Produkten.
Während der Konzeptions- und Planungsphase übernehmen Product Manager oft die Projektleitung, sorgen dafür, dass alle Beteiligten gut informiert sind, und überwachen den Stand der Arbeiten. Zusammen mit der Marketingabteilung und dem Controlling beschliessen sie, zu welchen Preisen und Bedingungen die neuen oder erneuerten Produkte am Markt angeboten werden sollen. Anschliessend gilt es, die neuen Produkte wieder am Markt zu positionieren, Marketingkonzepte zu erstellen und die Markteinführung zu überwachen.
